优配送活力中国调研行丨把好风景转化为新动能

人民日报记者李君强刘晓宇优配送

今年国庆、中秋假期，福建文旅产业精彩纷呈。三坊七巷里，行人驻足于名人故居，感受悠悠古韵；平潭海岸边，游客在码头登上游艇，体验碧波逐浪；霞浦滩涂上，摄影爱好者纷纷前来，拍下如画美景……八闽大地，山海相依，风光正好。

2024年10月，习近平总书记在福建考察时强调：“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”

依托独特的自然禀赋与深厚的人文底蕴，福建加快推进文旅融合，把“好风景”转化为“新动能”，为文旅经济注入澎湃活力。

一个文化街区，既保留城市文脉，又激活市场动能。

漫步福州烟台山历史风貌区，红砖古厝的钟声与现代咖啡馆里的香气萦绕交融。爱国路一处历史建筑内，一场以“闽江夜话”为主题的沉浸式艺术展正在举行，运用全息投影技术重现老福州码头场景，一个月就吸引参观者超5万人次；附近的乐群路优配送，由老影剧院改造的“烟台山文化艺术中心”，多名青年艺术家在此联手办展，成为新的艺术打卡地；仓前路的红砖骑楼里，以福州茉莉花茶为主题的新式茶饮店将传统茶艺与现代调饮相结合，由老邮局改造的“邮局咖啡”借助特色邮戳拉花吸引顾客前来探店。

隽永文化味，是福州文旅市场活起来的厚重底蕴。

福州传统装束技艺“三条簪”火遍网络，成为福州文旅新的“流量密码”；《最美茉莉花》等一批沉浸式旅游演艺广受游客好评；举办海峡民俗文化活动等超150场非遗主题活动，带动街区人气旺、消费热。

一座海岛小城，既可饱览无限风光，又能够畅享乐趣。

落日余晖下，海风轻拂面庞。在平潭综合实验区东澳中心渔港22号游艇码头，工作人员周亚弟拧动油门，马达轰鸣中，载着游客的摩托艇疾驰而去，水花四溅，一片欢声笑语。

“今年国庆、中秋假期，游客格外多，每天工作日程满得很！”周亚弟笑言。去年投入运营的22号游艇码头，已建成49个泊位，引入帆船、游艇、造浪艇、摩托艇等多样化海上体验项目，成为平潭滨海旅游的新地标。“在这里优配送，游艇旅游正朝着大众休闲的方向持续发展。”平潭综合实验区文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理林彦说。

猴研岛上的“68小镇”，同样热闹非凡。文化市集上，古早味花生糖、现做鱼丸等美食吸引游客排起长队。夜幕降临，沙滩边的露天剧场举办海岛音乐节，人们在星空下随着音乐舞动，尽情享受海风与音乐的融合。

从“环岛游”起步，平潭海上旅游半径正不断延伸。今年上半年，平潭接待游客540.54万人次，游客旅游总花费55.32亿元，较2024年同期分别增长13.2%和17.3%。

一方山水人文，既涵养生态底色，又打造文旅亮点。

莆田荔城区北大村里，十几名学生坐在树下，听带队老师讲述莆田的文化底蕴。

北大村，依水而生、因荔枝闻名。当地依托1500余棵荔枝树建设“荔林水乡”公园，泛舟于沿溪河道，周围荔林繁茂，令人心生“舟行碧波上，人在画中游”的惬意之感。

北大村的发展一方面立足于千年荔林的生态禀赋优势，另一方面将“荔枝”与“励志”相结合，积极开展研学活动，把高校主题嵌入园地。荔城区西天尾镇党委书记陈君表示：“目前，北大村集体经济年均增长30%，生态保护与产业发展形成良性循环。”

从最开始的2家发展到现在的670家左右，宁德霞浦民宿从少到多，从有到优，提升公共服务水平，让游客走了后还想再来。霞浦民宿去年全年营业额超4亿元，有2万人从事民宿相关行业。

“这是我第二次来霞浦了，这两天天气不错，日出很好看。”来自广东的游客郑嘉欣说，“这里的民宿价格实惠，听说还可以体验直升机，我准备去试试。”

“我们正在推广民宿酒店‘一年一定价，全年不加价’，改善游客体验，让游客们玩得开心，也住得开心。”霞浦县政府党组成员、副县长郑信旋说。

国庆、中秋假期，福建省累计接待游客逾4600万人次优配送，游客旅游总花费超388亿元，再创历史新高。山海人文共同绘就的文旅新篇，正吸引越来越多游客走进福建，留下美好记忆。

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